“起来，不愿做奴隶的人们……”国歌奏响，所有人立正站好，大声唱出熟悉又令人激动的旋律。这是最近电影院内经常出现的一幕。
这个夏日，为期17天的2024年巴黎奥运会为大众带来了一场盛宴狂欢。我国奥运健儿拼搏夺冠后，一次次响起的国歌，不仅在体育赛场上空，更在国内各大电影院唱响。
奥运会期间，“影院看奥运”——总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播活动举办，全国累计800余家影院参与，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人。据灯塔专业版数据，截至8月12日，直播总票房达244.2万。
走进电影院，来一场和体育赛事的相遇。在这里，影厅变身“第二赛场”，人们一起为赢球欢呼，为失误遗憾，为胜利庆贺。大家在观赛的同时，体验电影院带来的沉浸式感受；而电影院也在跨界融合中，尝试着电影空间的新玩法。
当电影院里飘扬起五星红旗
北京时间7月30日，乒乓球混双铜牌赛和决赛开启之前，从事疫苗研发工作的张晓彤和丈夫一起前往电影院观赛，这是她第一次在电影院里观看体育赛事。“我是在推送上看到这个活动的，查到后立刻买票，但没有抢到好位置”。相比于在家观赛，她觉得在电影院看比赛的参与感更强，“只要赢球，大家都很激动”。
当天同样来到影院观赛的，还有刘女士一家。在观赛过程中，她的老公直接化身“啦啦队队长”，带领现场观众一起为中国队加油呐喊，刘女士觉得很热血，很有趣。在她看来，在影院看奥运的氛围特别好，比自己在家对着电脑看更激动。
7月30日，观众在北京的卢米埃长楹天街IMAX影城观看2024年巴黎奥运会乒乓球混双铜牌赛和决赛。王凤鸣/摄
位于北京的卢米埃长楹天街IMAX影城（以下简称“卢米埃影城”），参与了本次“影院看奥运”直播活动。副总经理韩志海透露，在本次奥运会期间，影城共成功拼团了5场，均为乒乓球比赛。其间出现因拼团人数不足而取消的情况，时间是主要原因，“有的比赛转播时间比较晚，甚至到了后半夜”。
记者注意到，卢米埃影城为观众准备了五星红旗，观众在入场处即可免费领取。在观看过程中，影城有摄影师拍照、录像，为观众记录美好瞬间，并组建群聊发布。影城内所有奥运比赛的直播共用一个群聊，在这里，大家既可以获取活动信息，也能分享心得，更有人寻找“搭子”，一同观赛。
韩志海觉得，电影空间的跨界融合，是吸引观众走进影院的一个有效方式。以观看赛事为例，“在影厅内，大家能一起为运动员加油鼓劲，夺冠后共同庆祝，升国旗时合唱国歌。这种现场的氛围感，是电视和手机观赛时，体会不到的”。不过，“不是说因为走进电影院人次下降，电影院才要进行跨界融合”。 韩志海说，社会在不断发展、观众喜好在改变，任何一个行业都要不断创新，电影院同样如此，否则早晚会出现问题。
“如今各个电影院都在不断尝试，根据观影人群的关注点不同，增加符合观众喜好的活动。”在韩志海看来，不论如何融合，本质上都是为了满足当代观众的多样化需求。“以前大家来到电影院，看完电影就结束了。”他说，现在观众的观影习惯和方式更多元化，且更加新潮，玩法更多。例如，面对喜欢二次元的观众群体，影院也会推出动漫打卡点等相应活动。
电影院内不只有电影
如今，不少电影院开启跨界融合新尝试，探索空间新玩法。除了播放体育赛事，音乐剧、脱口秀等多样艺术形式在影院上演；餐饮、抓娃娃等多种业态进驻电影空间，为观众提供综合服务。在电影方面，不少影院也结合剧情，推出特殊场，开启一场线上与线下、剧内与剧外的双向奔赴。
在指定活动范围内自行选择舒适的位置躺下，可携带瑜伽垫、抱枕、玩偶等，禁止走动、吃东西、睡觉、随意摆动身体，不能玩电子产品，不能聊天……你能坚持多久？7月27日，杭州市浙影时代影城西湖文化广场店（以下简称“浙影西广店”）推出了首届“晒懒运动会”，市场部经理凌燕介绍，活动旨在通过“躺赢”的概念，帮助大家在繁忙工作中放松身心，同时吸引客流，为影院增加人气。活动受到大众的广泛关注，现场围观的人多达上百，“把大厅挤满了”。
浙江省杭州市浙影时代影城西湖文化广场店推出《伞少女》撑伞场，图为一名观众在场内撑伞。凌燕供图
此外，浙影西广店还面向电影《伞少女》推出“撑伞场”，将《抓娃娃》电影与娃娃机巧妙结合，举办魔术秀、科学秀、奥斯卡经典音乐会等活动。在国企工作的陈西参加了“撑伞场”观影活动。她记得，当时影厅的屏幕下摆着花伞，现场还给观众免费发了扇子和明信片。在陈西看来，《伞少女》本身就是一个古风类的电影，“撑伞场”的布景很符合电影风格，二者的融合，带给她沉浸式的观影体验。
边吃火锅边看电影，不只是在家里才能出现的场景，在三克映画的电影院同样能做到。“我们希望将三克映画打造成一个集电影、美食、小型演出以及娱乐活动等为一体的空间。”品牌创始人韩春晖表示，通常情况下，在三克映画放映的电影与院线同步，不过在和餐饮搭配的电影选择上，也是有讲究的。他说，影院通常会选择放映一些比较轻松、娱乐性较强的电影。
在电影空间跨界融合方面不断创新，成都的新明电影院同样如此。7月26日，第37届大众电影百花奖百花影展在新明电影院启动。其实早在3月8日，“百年电影金曲音乐会”在新明电影院5号厅举行，通过音乐会的形式，回顾电影百年的辉煌历程，传承电影文化……
新明电影院店长丁盛巍认为，在电影院内引入其他艺术形式，可以打破传统电影院的单一功能，拓展其作为文化艺术交流平台的角色，吸引更多观众，提升影院的品牌影响力和市场竞争力。他表示，新明电影院是成都历史上首家电影院，影院本身就能为活动增添庄重感和历史感。
在韩春晖看来，现在年轻观众的娱乐消费选择很多，传统的电影院只放映电影，难以吸引年轻人到店消费。“电影院不论是和音乐、脱口秀，还是与沉浸式戏剧相结合，都有助于提升场地本身的吸引力，将是电影院的发展趋势。”他说，这同时有利于改变传统影院的同质化经营情况。“在这样的模式之下，电影院不仅是看电影的场所，更是一个社交娱乐空间。大众在这里参加各种娱乐活动的同时，也增强了观众和电影院之间的黏性。”
电影是影院发展的核心
并非每一次尝试的体验都很美好。和传统的放映影片相比，在电影空间跨界融合中，电影院的服务应怎样迎接挑战？电影在其中发挥着怎样的作用？这些问题存在争议。
某次，大三学生唐婷参加了一场动漫主题的音乐会，举办地就是一家影院。她记得，虽然场地比一般的影院大，但和剧场相比，仍然偏小，音响设备也不够好，体验并不好。她表示，将来不会再走进电影院听音乐会了。
四川省成都市的三克映画影院内，观众在边吃火锅边看电影。三克映画供图
在丁盛巍看来，电影院需注重观众体验，要根据观众的需求和反馈，不断优化跨界融合活动的内容和形式，提升观众的观影体验。此外，电影院要确保活动的安全有序进行，保障观众的人身安全和财产安全。
“在举办音乐会时，新明影院提供了专门的音响设备和舞台布置；在展览期间，影院主要负责提供安全的展品展示和观众引导服务。”他说，根据活动性质、观众需求以及影院的安全和秩序等，新明电影院会调整相应的规定或服务方式。
韩春晖认为，在电影院跨界融合中，要注意避免“硬跨界”，融合的内容要符合大众的消费习惯。不过，电影始终是电影院的核心，是基于整个电影产业的根本。“电影产业的关键是内容，电影内容决定了整个产业发展的好与坏。一部好的电影，可以让观众在影院停留更长的时间。”他说。
“电影院是一个可以跨越年龄层的消费空间，上到七八十岁的老年人，下到几岁的小朋友，都可以来到这里观影。”韩春晖希望，未来电影院的跨界融合不要局限于娱乐消费体验上，还可以加入更多新玩法；逐步摆脱完全依赖于电影票房的单一形式，变成一个线下复合式影音娱乐的跨界空间。